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Fiestas de fin de año y regalos, como buscan los Argentinos.

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Las fiestas son ese momento del año en el que todos quieren estar cerca de sus seres queridos y agasajarlos. Lo mismo ocurre con las marcas, que buscan fidelizar el vínculo con sus consumidores asistiéndolos en la búsqueda de regalos, la decoración de sus casas y la preparación de platos especiales. ¿Cómo lograrlo? Estando presente en sus smartphones, el asesor de bolsillo preferido a la hora de bucear en busca de ideas e inspiración. En la siguiente infografía, encuentra datos acerca de cómo compran los argentinos durante las fiestas y planifica tu campaña para ocupar un lugar junto al arbolito.

infografia

ThinkWithGoogle

Qué son los algoritmos de búsqueda?

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Es uno de los conceptos que más se repite cuando trabajas en el posicionamiento web, especialmente en SEO. Sin embargo, no siempre hay claridad en la utilidad de los algoritmos de búsqueda. En este artículo, lo explicamos.

Los algoritmos de búsqueda son programas informáticos que buscan información para entregar una respuesta exacta. Si lo llevamos a la práctica, es cuando un usuario ingresa a un motor de búsqueda y escribe una palabra clave o frase, y Google le da respuestas.

Lo que ese usuario desconoce es que para esa consulta existen millones de opciones que podrían sugerir una potencial respuesta. Con los algoritmos de Google, esas páginas son tomadas por el robot y ordenadas según una serie de “señales” informáticas.

Además, como las búsquedas de los usuarios van evolucionando, Google también se actualiza. En Inside Search lo explican claramente:

Nuestro objetivo es conseguir que obtengas la respuesta que estás buscando más rápidamente, creando una conexión casi perfecta entre el usuario y el conocimiento que este busca.

¿Qué proceso sigue Google para idear una nueva mejora en los algoritmos? Según su sitio web, la compañía cuenta con una metodología clara:

Un cambio algorítmico típico comienza como una idea acerca de cómo mejorar la búsqueda. Adoptamos un enfoque basado en datos y todos los cambios propuestos se someten a una amplia evaluación de la calidad. Los ingenieros suelen comenzar con una serie de experimentos, retocando variables y obteniendo la opinión de colegas, hasta que están satisfechos.

¡Y así surge la magia!

LA LUCHA CONTRA EL SPAM

Sin embargo, no todo es tan fácil ni tan mágico. El gran problema de Internet es el spam que entorpece la obtención de resultados óptimos. Los algoritmos de búsqueda ayudan a frenar el posicionamiento de sitios que usan malas prácticas.

Cada algoritmo cuenta con directrices que hacen posible que los sitios logren o este posicionamiento, obligándolos a mejorar su calidad. A continuación, te presentamos los principales algoritmos.

Panda

Es un algoritmo que en su salida en 2011 afectó a más de un 12% de los resultados de búsqueda. Cuando optimices un sitio, ten en cuenta que Panda prioriza la calidad, originalidad y el aporte para el usuario. Además, debes evitar el exceso de enlaces y la publicidad.

Penguin

Fue lanzado en 2012 para penalizar los enlaces entrantes de spam en los sitios web de baja calidad, la compra de enlaces y las granjas de links. Para optimizar tu sitio, elimina los enlaces negativos con la herramienta de desautorizar enlaces de GWT.

Según diversas fuentes profesionales de Search, este algoritmo tiene updates “fantasmas”, pero aún no ha sido confirmado por Google.

Humming bird

Fue lanzado el 2013 y es un update de Caffeine. Este algoritmo nos invita a realizar cambios a nivel de búsqueda semántica, con el fin de brindar resultados más precisos y con mayor rapidez. Esto implica tanto cambios a nivel técnico como en contenido, donde la forma de utilizar palabras es la clave.

Junto con esto, generó la inclusión del Knowledge Graph en el buscador. Este es un método para hacer más eficiente la búsqueda de los usuarios, dándole una visión completa de la información asociada a la búsqueda.

Pigeon

En funcionamiento desde 2014, está enfocado en presentar al usuario resultados de búsqueda locales útiles, relevantes y precisos. Afecta principalmente la plataforma de Maps y los resultados de búsqueda web tradicionales.

Ahora que ya conoces los grandes algoritmos, debes saber que no se reemplazan los unos a otros. Estos se complementan en su trabajo, porque actúan en conjunto para mejorar la calidad del contenido web. Fuente ida.cl

El mito de asegurar la primera posición en Google

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Nadie puede garantizar que una empresa aparecerá en los primeros resultados de búsqueda. Explicamos las razones de esto y cómo escoger un buen servicio SEO.

En varias ocasiones, clientes y prospectos nos han dicho que su objetivo es aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Sabemos que existen empresas que ofrecen esto como un servicio, pero lo cierto es que nadie puede garantizar esta posición.

Quienes entienden sobre posicionamiento orgánico y estrategias SEO, notan de inmediato que existen problemas con este objetivo. La visibilidad de una empresa en resultados de búsqueda depende de muchos factores que se trabajan de forma constante. Además, el efecto de este trabajo se obtiene meses después de su implementación y varía con el tiempo.

Por otra parte, hay muchas preguntas que deben ser respondidas y que afectan directamente las posibilidades posicionamiento. Por ejemplo ¿A través de qué keyword quieren ser encontrados? Es distinto posicionar una palabra con mucha competencia como “Zapatos” a trabajar con long tail keywords como “Zapatos de mujer en Providencia”.

Entonces, el primer paso para entender el error en este objetivo es saber que las estrategias SEO deben ser optimizadas constantemente y que tienen resultados a largo plazo. Una vez entendido esto, es importante conocer las razones específicas.

¿POR QUÉ NO ES POSIBLE ASEGURAR LA PRIMERA POSICIÓN EN GOOGLE?

Los consultores SEO pueden hacer una estimación sobre la posición en la que aparecerá una página en un tiempo determinado. Esto se hace considerando las características de las palabras clave, el mercado y la competencia directa, entre otros.

Sin embargo, son solo estimaciones. La posición no se puede asegurar por las siguientes razones técnicas:

  • La competencia y volumen de búsqueda de una palabra clave pueden cambiar en cualquier momento. Un evento particular, por ejemplo, podría elevar de un día para otro la visibilidad de una keyword, cambiando por completo los resultados.
  • No puedes controlar las acciones de otras empresas en tu rubro. Si tu competencia directa empieza una estrategia SEO y logra mejores resultados, desplazará a tu empresa.
  • Los algoritmos cambian constantemente, modificando la efectividad de las optimizaciones. Google está constantemente haciendo mejoras para entregar los resultados más adecuados a los usuarios.

Ninguna empresa puede pagarle a Google o negociar para aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos. Es importante no confundir esto con los anuncios de pago, los que aparecen indicados como tal y no influyen en el posicionamiento orgánico.

CONSEJOS DE GOOGLE PARA CONTRATAR A UN CONSULTOR SEO

Si la empresa o consultor que contratas usa malas prácticas, tu sitio será penalizado. Por esto, la decisión debe tomarse con cuidado.

Google creó un listado de servicios para ayudar a las empresas a identificar las mejores consultorías SEO. Los principales son:

  • Revisión de la estructura y funcionamiento del sitio, con consejos técnicos sobre desarrollo.
  • Desarrollo de contenidos optimizados que consideren los metadatos.
  • Investigación de palabras clave.
  • Capacitaciones SEO para continuar la estrategia.
  • Estrategias para mercados y localidades específicas.

Desconfía de las empresas que no explican en detalle el trabajo que harán, prometen resultados rápidos y definitivos, o inserta enlaces o palabras ocultas en tus contenidos. En nuestro listado de consideraciones para contratar un servicio SEO encontrarás otras malas prácticas comunes.

Para orientar la selección, Google sugiere además pedir muestras de trabajos anteriores y hacer las siguientes preguntas:

  • ¿Sigues la guía de Google para Webmasters?
  • ¿Ofreces servicios de marketing online o consejos para complementar el trabajo?
  • ¿Qué resultados podemos esperar y cómo medimos el éxito?
  • ¿Qué experiencia tienes en mi industria y mi país?
  • ¿Cuáles son tus técnicas SEO más importantes?
  • ¿Me entregarás un registro detallado de los cambios que haces en mi sitio, con una explicación de cada uno?

Finalmente, aprender sobre el tema es la mejor forma de garantizar una buena selección. Si entiendes cómo funciona Google y en qué consiste la optimización para buscadores, podrás identificar a quienes realmente saben sobre el tema.

Este video (en inglés), resume los consejos de Google:

Como las estrategias SEO son siempre de largo plazo, mientras antes tomes una decisión, mejor. Además, considera que los lanzamientos y rediseños son etapas ideales para comenzar con una estrategia, ya que así podrás integrarla en cada aspecto del proyecto. Fuente